广告广告立牌 TWIX

装饰便携式公共空间

为了推广这款新配方，JCDecaux 策划了一场别出心裁的户外营销活动：两只巨型松鼠“偷走”了广告中的一块 XXL 巧克力棒，在斯德哥尔摩四处游荡，从地铁站一直延伸到商业街。这一惊喜效果立竿见影。 为助力Twix榛子味巧克力棒登陆瑞典市场，JCDecaux推出了一场突破常规的营销活动。 在安装了一幅展示新款巧克力棒的醒目视觉海报后，营销活动进入第二个叙事阶段：海报被改造成一场由两只松鼠吉祥物演绎的戏谑“劫案”场景，它们在路人面前调皮地将巨型巧克力棒顺走。 通过将产品从街头设施中“解救”出来，该品牌从单纯的广告主转变为城市参与者。 Twix榛子味巧克力棒被“盗走”后，两只松鼠便活跃在斯德哥尔摩的街头和地铁网络中，让每次出行都成为与公众的直接互动。 人们在公交站、地铁、人行横道或购物中心随处可见这款XXL巧克力棒，由此在社交媒体上引发了无数互动、拍照和分享。